AI 답변에 인용되기 쉬운 문단의 길이나 형식에 대한 구글의 공식 규칙은 없습니다. 구글이 생성형 AI 가이드에서 요구하는 것은 상식 수준을 넘는 독자적인 내용을 담고, 사람이 읽기 쉽게 문단과 소제목으로 구성하는 것입니다. 구글은 오히려 이상적인 페이지 길이는 없다고 적었습니다.
먼저 인용될 자격이 있어야 합니다
구글 Search Central의 AI features 문서에 따르면 AI Overviews와 AI Mode에서 지원 링크로 보이려면 페이지가 색인되어 있고 스니펫과 함께 구글 검색에 표시될 자격이 있어야 합니다. 추가 기술 요구사항은 없습니다. 문단을 아무리 잘 써도 색인되지 않은 페이지는 인용 대상이 될 수 없습니다.
중요한 내용은 텍스트로 제공해야 합니다. 이미지 안에 들어 있는 문장은 텍스트로 읽을 수 없습니다. 구조화 데이터를 쓴다면 화면에 보이는 텍스트와 일치해야 합니다.
독자적인 내용이란 무엇인가
구글의 생성형 AI 최적화 가이드는 non-commodity content를 만들라고 안내합니다. 상식 수준의 내용이 아니라 독자적인 시각이 담긴 콘텐츠라는 뜻입니다. 가이드의 예시를 보면 7 Tips for First-Time Homebuyers는 흔한 상품형 콘텐츠이고, 직접 겪은 사례를 담은 글은 비상품형입니다.
직접 써 본 후기는 고유한 관점이고, 기존 내용을 요약한 것은 이미 있는 정보를 되풀이한 것이라고 가이드는 대비합니다. 문단 단위로 옮기면 아래와 같습니다.
| 구분 | 상품형 문단 | 독자적인 문단 |
|---|---|---|
| 내용 | 누구나 아는 일반 설명을 요약한 것 | 직접 써 보거나 확인한 결과를 적은 것 |
| 근거 | 출처 없이 널리 알려진 말 | 조건과 수치를 함께 적은 사실 |
| 구글 가이드의 평가 | 이미 있는 정보를 되풀이한 것 | 고유한 관점 |
구조는 독자를 위해 잡습니다
구글 가이드는 웹 페이지가 문단과 소제목으로 구성되어 있으면 사람들이 대체로 좋아한다는 취지로 적었습니다. 이는 AI를 위한 구조가 아니라 독자를 위한 구조입니다. 한 문단에 한 가지 내용을 담고, 소제목은 그 아래 내용을 알려 주는 말로 쓰면 됩니다.
이미지와 동영상을 텍스트와 함께 제공하면 생성형 AI 검색 기능이 관련 이미지와 영상을 가져올 수 있다고도 적혀 있습니다. 설명하는 대상의 사진이나 영상이 있다면 본문 옆에 두는 것이 좋습니다.
구글이 불필요하다고 밝힌 것
- llms.txt와 AI용 별도 파일, 별도 마크업, Markdown
- 콘텐츠를 아주 잘게 쪼개는 chunking
- AI 시스템만을 위한 재작성
- 인위적인 외부 언급(mentions) 추구
- 구조화 데이터에 과도하게 집중하는 것
쿼리 변형이나 fan-out 쿼리마다 별도 콘텐츠를 만드는 것은 순위나 AI 응답을 조작하려는 목적이면 scaled content abuse 스팸 정책 위반이라고 가이드는 적었습니다. 같은 주제를 질문 표현만 바꿔 여러 페이지로 나누는 작업은 이 위험이 있습니다.
같은 내용을 여러 페이지로 나누면 어떻게 되나
인용 확률을 높이려고 질문 표현마다 페이지를 따로 만드는 방식은 구글 가이드가 경고한 부분입니다. 같은 답을 질문 문장만 바꿔 반복하는 페이지가 늘면, 페이지마다 독자에게 새로 알려 주는 내용이 줄어듭니다. 한 페이지가 한 가지 주제를 충분히 깊게 다루고, 관련 주제는 서로 연결하는 구성이 가이드의 방향과 맞습니다.
또 구글은 이상적인 페이지 길이가 없다고 밝혔습니다. 길이를 맞추려고 내용을 늘리거나 줄이지 말고, 독자가 묻는 것에 답이 끝났을 때 글을 끝내면 됩니다.
실제로 문단을 쓸 때
구글이 문단 규칙을 두지 않았으므로 아래는 구글 가이드의 방향을 문단 쓰기에 옮긴 작업 기준입니다.
- 문단의 첫 문장에 그 문단의 답을 씁니다.
- 숫자, 날짜, 조건은 출처에서 확인한 그대로 옮기고, 출처 이름을 문장 안에 적습니다.
- 직접 겪었거나 확인한 내용이 있으면 그것을 먼저 씁니다.
- 다른 글에 이미 있는 설명을 요약만 한 문단은 빼거나, 그 사이트에서만 쓸 수 있는 내용으로 대체합니다.
용어 정리와 구글의 입장은 GEO란 무엇인가? SEO와의 차이와 공통점에서 다룹니다. 브랜드가 AI 답변에서 빠지는 원인은 AI 브랜드 추천 답변에 우리 회사가 나오지 않는 이유에서 다룹니다.
참고한 자료
- 구글 Search Central, 구글 검색의 생성형 AI 기능을 위한 웹사이트 최적화 가이드: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
- 구글 Search Central, AI features and your website: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features