title 태그와 H1은 같아도 되고 달라도 되며, 중요한 것은 둘 다 그 페이지의 주제를 정확하게 설명하는 것입니다. 구글 Search Central의 title link 문서는 둘이 같아야 한다는 규칙이나 달라야 한다는 규칙을 적지 않았습니다. 어느 쪽이 순위에 더 유리하다는 문장도 이 문서에는 없습니다.
구글은 제목 링크를 어떻게 정하는가
구글 문서에 따르면 title link는 완전히 자동으로 정해지며, 구글은 페이지 내용과 웹에서 그 페이지를 가리키는 참조를 함께 봅니다. 문서가 나열한 출처는 다음과 같습니다.
- title 요소의 내용
- 페이지에 보이는 주 제목
- h1 같은 제목 요소
- og:title 메타 태그
- 스타일로 크고 눈에 띄는 다른 내용
- 페이지의 다른 텍스트와 앵커 텍스트
- 그 페이지를 가리키는 링크의 텍스트
- WebSite 구조화 데이터
title 요소는 목록의 첫 번째이지만 구글이 그대로 쓰는 것은 아닙니다. 구글이 title 요소를 쓰지 않을 수 있다는 점과, 개별 사이트의 title link를 수동으로 바꿔 주지 않는다는 점이 문서에 적혀 있습니다.
title 요소는 이렇게 씁니다
구글 문서는 모든 페이지에 title 요소를 지정하고 설명적이고 간결하게 쓰라고 안내합니다. Home 같은 모호한 표현은 피하고, 키워드를 반복해서 늘어놓거나 모든 페이지에 같은 상투 문구를 붙이는 것도 피해야 합니다.
길이 제한은 문서에 없습니다. 다만 표시할 때 기기 폭에 맞춰 잘리므로, 핵심 내용은 앞부분에 두는 것이 안전합니다. title의 언어나 문자 체계가 본문과 맞지 않으면 구글이 다른 텍스트를 쓸 수 있다는 점도 적혀 있습니다.
H1은 이렇게 씁니다
구글 문서는 크고 눈에 띄는 제목이 여러 개라 무엇이 주 제목인지 불분명하면 구글이 첫 번째 제목을 title link로 쓸 수 있다고 적었습니다. 그래서 주 제목이 가장 눈에 띄도록 큰 글씨로 두고, 페이지의 첫 번째 보이는 h1 같은 요소를 쓰라고 권합니다.
제목이 여러 단계로 나뉜 글에서는 주 제목 하나를 분명히 정하는 것이 먼저입니다. 같은 크기의 제목이 위아래로 있으면 구글이 어느 쪽을 쓸지 정할 수 없게 됩니다.
같게 할까, 다르게 할까
| 상황 | 선택 | 이유 |
|---|---|---|
| 제목 하나로 주제가 충분히 전달될 때 | title과 H1을 같게 둡니다 | 제목 링크의 출처가 모두 같은 주제를 가리키게 됩니다 |
| 검색 결과에서는 간결하게, 페이지 안에서는 더 풀어 쓰고 싶을 때 | title과 H1을 다르게 씁니다 | 구글 문서에 둘이 같아야 한다는 규칙이 없습니다 |
| 사이트 이름을 title에 붙일 때 | title에만 붙입니다 | 모든 페이지에 같은 상투 문구를 쓰는 것은 피하라는 안내가 있어, 공통 문구가 길어지지 않게 합니다 |
| H1 자리에 로고나 사이트 이름만 있을 때 | 글 제목을 H1로 바꿉니다 | 페이지에 보이는 주 제목이 그 페이지 주제를 설명해야 합니다 |
어느 쪽을 골라도 둘의 주제가 서로 어긋나지 않는 것이 기준입니다.
검색 결과 제목이 내가 쓴 title과 다를 때
검색 결과에 나온 제목이 title 요소와 다르다면 구글이 다른 출처를 골랐다는 뜻일 수 있습니다. 원인은 문서가 나열한 출처들 가운데 있습니다. H1이나 og:title이 title과 크게 다르거나, 페이지 안에 크고 눈에 띄는 다른 문구가 있거나, 그 페이지를 가리키는 링크 텍스트가 다른 표현일 때 이런 일이 생길 수 있습니다.
이 경우 title만 고치기보다 페이지 안의 제목들이 같은 주제를 말하도록 정리하는 것이 먼저입니다. title과 H1, og:title이 서로 다른 주제를 가리키지 않게 맞추면 구글이 어느 출처를 골라도 결과가 크게 달라지지 않습니다.
바꾼 뒤 반영되는 시간
title을 고쳤다고 검색 결과의 제목이 바로 바뀌지는 않습니다. 구글 문서는 변경이 반영되려면 재크롤과 재처리가 필요해 며칠에서 몇 주가 걸릴 수 있다고 적었습니다. 한 번 고친 뒤 며칠 안에 다시 고치면 어느 변경이 어떤 결과를 냈는지 알기 어렵습니다.
네이버는 제목을 어떻게 안내하는가
네이버 서치어드바이저의 웹마스터 가이드는 모든 페이지의 제목을 동일하게 표현하지 말고, 제목이 콘텐츠 주제를 정확히 설명해야 한다고 안내합니다. 구글의 안내와 방향이 같습니다. 두 검색엔진의 순위 차이는 네이버와 구글에서 같은 글의 검색 순위가 다른 이유에서 다룹니다.
점검 순서
- 모든 페이지에 title 요소가 있고 서로 다른지 확인합니다.
- H1이 페이지마다 그 글의 주제를 말하는지 봅니다.
- 검색 결과에 나온 제목이 title과 다르면, H1과 앵커 텍스트까지 함께 확인합니다.
- 검색 결과에서 제목이 바뀌지 않으면 며칠에서 몇 주를 기다린 뒤 다시 확인합니다.
참고한 자료
- 구글 Search Central, title link 안내: https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link
- 네이버 서치어드바이저, 웹마스터 가이드 SEO 기본 안내: https://searchadvisor.naver.com/guide/seo-basic-intro